Promovendo mudanças nos contratos e no departamento de marketing ao longo dos últimos anos, o Palmeiras encerrou a temporada passada com uma receita de R$ 213 milhões somente em patrocínios, aumentando em 42% seus ganhos em relação ao ano anterior.

Um crescimento que se deu em função dos novos contratos assinados para o futebol masculino, feminino e base, além das placas de publicidade do Campeonato Brasileiro.

Entre essas marcas, estava a Fictor, com a qual o Palmeiras, contudo, rescindiu contrato, em fevereiro, após a empresa entrar em recuperação judicial. Dois meses depois, finaliza trâmites burocráticos para anunciar o que será o segundo maior patrocínio do clube na temporada.

A Leapmotor, montadora de carros chinesa, ocupará as costas do uniforme em um contrato que pode chegar a R$ 30 milhões por temporada, sendo válido por dois anos. Inclui o espaço no profissional masculino, feminino e sem o master da base, onde deve ocupar também as costas (diferentemente da última marca).

São R$ 20 milhões fixos por temporada e mais R$ 10 milhões que podem ser atingidos com metas e projetos via Lei Federal de Incentivo.

Os valores auxiliarão no aumento das receitas com patrocínio no Alviverde, que vem em crescente nos últimos anos.

Foram R$ 150,2 milhões em 2024 e R$ 213,6 milhões em 2025, representando 13% dos ganhos do clube na temporada.

Em detalhes, o Palmeiras declarou ganhos de R$ 120,3 milhões com o patrocinador master do futebol, o que inclui não só a Sportingbet, como também a SIL, por exemplo, além de R$ 18,8 milhões na rubrica de propriedade de marketing e mais R$ 72,9 milhões na categoria “outros”.

Esse último corresponde principalmente às receitas envolvendo as placas publicitárias do Campeonato Brasileiro e do Paulista.

O clube anunciou em março de 2024 o acordo de R$ 315 milhões por cinco anos, que equivale ao ganho de cerca de R$ 63 milhões por cada temporada.

No balanço financeiro, o Palmeiras registrou ainda ter um saldo de R$ 30,6 milhões ainda a receber de publicidade e patrocínio em 2026, que neste caso corresponde a uma soma do naming rights da Crefisa no conjunto aquático do clube, a recursos captados para projetos da Lei de Incentivo ao Esporte e a alguns patrocínios.

GE