A XP estreia uma nova campanha com o João Fonseca, principal revelação do tênis brasileiro e atual 39º no ranking da ATP. 

A peça destaca a liberdade de escolha do investidor, que pode definir o modelo de suporte que melhor se adapta ao seu perfil e objetivos. Assim como cada superfície de jogo exige uma estratégia específica, o atendimento da XP varia conforme o nível de autonomia e a complexidade das decisões financeiras e o tipo de suporte que o investidor busca ao longo do tempo.

Em um filme, Fonseca utiliza a variedade das quadras, saibro, grama e piso duro, como recurso didático para apresentar os diferentes formatos de relacionamento oferecidos pela instituição financeira.

Modelos de atuação

Pioneira ao operar simultaneamente com múltiplas frentes de relacionamento, a XP detalha na campanha três pilares principais:

Transacional: Focado na construção de carteira com suporte direto do assessor.

Fee fixo: Funciona como uma assinatura mensal para um planejamento financeiro abrangente.

Consultoria: Considera o patrimônio de forma integrada, mesmo que alocado em diferentes instituições.

Segundo Lisandro Lopez, CMO da XP Inc., o objetivo central é reforçar que o poder de escolha está nas mãos do investidor. “Cada pessoa tem um momento financeiro e nível de conhecimento diferentes. Nossa função é garantir que existam modelos adequados para essas realidades”, afirma.

A campanha

A estratégia de comunicação, assinada pela agência DPZ, inclui filmes para TV e canais digitais, além de ações nas redes sociais com atletas de outras modalidades esportivas. O objetivo é estabelecer paralelos entre o esporte e a gestão financeira de maneira concreta e acessível ao público.

Para Pedro Araújo, CCO da DPZ, a campanha vai além do cenário esportivo. “A quadra aqui não é um pano de fundo, é a própria explicação dos conceitos financeiros apresentados pela XP”, conclui.

CNN